母婴产业：社区+电商是最适合的模式吗?

在移动互联网开网店大潮中，母婴领域一直是一个非常热门的行业。老一代的宝宝树、妈妈网等社区平台也纷纷开始布局移动互联网母婴市场，母婴产业互联网化已经不可逆转。那么，社区+电商是最适合的模式吗?

社区+电商模式潜藏隐患

一直以来，母婴领域的竞争从未停止过，之前只用博客营销，到后期烧钱几乎成了家常便饭。而在这场烧钱之战中，以老牌母婴社区与新兴垂直电商为最。

怎么开网店，但社区+电商的模式流量转化一直是个问题，虽然宝宝树拥有庞大的用户基数，但是，这些用户之所以登陆宝宝树社区，其本身的诉求就是来解决各类母婴问题的，奶粉、纸尿裤只是众多母婴话题里的一小类。

而如今，强制的将电商与其母婴社区结合，并不见得会取得很好地转化效果，甚至反而会降低宝宝树主流用户的体验。

长尾需求在母婴领域有巨大释放空间

虽然目前社区和电商几乎已经成为母婴领域的明星模式。但不论是社区还是电商模式，都没有解决母婴群体的众多长尾需求，比如是晒娃和社交需求。

母婴行业内的亲宝宝早就意识到了这一点。在创业之初，他们并未主打社区和电商，而是经过对用户的深耕，以成长记录功能为切入点进入了母婴商场，主导亲子社交。

对于开网店母婴群体来说，是一个非常重要的需求，却没有一个好的平台或者工具可以释放。正因为抓住了这个切入点，亲宝宝在母婴工具类APP领域迅速崛起，目前已成为母婴工具类APP市场占率第一、体量最大的移动应用。

母婴行业刚起步,差异化竞争才是重点

开网店母婴行业也许只是刚刚起步，社区与电商模式并不应该是母婴行业的最终归宿，因为用户的长尾需求在未来一段时间内，很可能会催生出更多类似亲宝宝这样的企业。

目前中国年均诞生1600万名新生儿，到2015年，中国母婴市场总量预计将达到2万亿元。而这些新诞生的宝宝家庭几乎都有记录、家庭分享的等等长尾需求。

亲宝宝绕过竞争激烈的社区和电商模式，以此为切入点的方式，找到了真正的差异化，同时也解决了母婴行业用户留存难题，在业内被长期看好。

整个母婴行业虽然看似红海一片，但究其本质，目前的饱和只是资本热炒作之下的一种假象，只要静下心来，对产品和行业精耕细作，寻找出差异化，并且以此形成自己独有的竞争力，就有机会突出重围，成为下一匹行业黑马。